Logica unterstützt Fiats Fußball-Weltmeisterschaft 2002-Kampagne zur Einführung des Fiat Stilo mit einer SMS-Applikation

Logicas Mobile Campaign Management (MCM)-Anwendung feiert im deutschen Fernsehen Premiere

Fiat führt bundesweit eine auf die Fußball-WM bezogene TV-Werbekampagne mit dem italienischen Fußballspieler Francesco Totti durch, um das neueste Modell - den „Stilo“ - zu fördern. Hierbei setzt Fiat auf eine dem Medium SMS basierende und von Logica entwickelte MCM-Applikation.

Seit der Ausstrahlung der ersten TV-Schaltung am 20. Mai 2002 hat Logicas Mobile Campaign Management - Anwendung bereits über 30.000 SMS bearbeitet. Entsprechend der bisher erhaltenen Tipps zum WM-Sieger glauben 24 % der SMS-Teilnehmer, dass Argentinien die Weltcuptrophäe

Ende Juni in den Händen halten wird. Der Werbespot läuft während der Dauer der Fußball-Weltmeisterschaft 2002 und verspricht drei Fiat Stilos als Preise für die Sieger des Gewinnspiels.

Bereits nach einigen Tagen zeigen die Ergebnisse der TV-Werbung, dass die Zielgruppe begeistert ist und ausgesprochen positiv auf das Gewinnspiel reagiert! SMS ist die Schlüsseltechnologie für interaktive Kommunikation mit der angesprochenen Zielgruppe. Die Kombination aus einer professionellen Planung durch die Agentur D’Arcy und der innovativen technischen Realisierung über das Produkt MCM durch die Firma Logica, welche über weltweite Erfahrung bei der Umsetzung solcher Lösungen verfügt, führte zu diesem großen Erfolg.

Logicas MCM-Anwendung ermöglicht den Fernsehzuschauern, per SMS ihren Tipp zum Sieger der Fußball-WM abzugeben. Binnen Sekunden bekommt der Benutzer eine automatische Antwort, dass seine Stimme registriert wurde und er am „Stilo“-Gewinnspiel teilnimmt. Fiat ermöglicht zudem die Anforderung einer Probefahrt per SMS und beweist so, daß dieses Medium die ideale Unterstützung des Direktmarketings ist. Der crossmedialen Kommunikationsstrategie von Fiat folgend, wird eine Teilnahme an der Kampagne außerdem im Internet unter der Adresse http://www.stilo.de ermöglicht.

Fiats Kreativ-Agentur D'Arcy ist für die gesamte Medienkampagne verantwortlich. “Mit dieser Kampagne zeigt D’Arcy nicht nur ihre Stärke als Agentur, sondern präsentiert auch eine große Bandbreite verschiedener Spezialdisziplinen, die perfekt koordiniert sind. Eine Leistung, die nur eine Agentur mit solch einem innovativen Team wie unserem liefern kann. Besonders das Zusammenspiel zwischen der klassischen Werbung und D´Arcy interactive funktioniert perfekt.” sagt Norbert Lindhof, CEO, D'Arcy Deutschland.

Logicas Mobile Campaign Management-Anwendung ermöglicht die Integration einer Vielzahl von Marketing-Aktivitäten und die Planung und Implementierung von Multi-Media-Kampagnen in kürzester Zeit mit einer einzigen Applikation.

Allen Grund zur Freude hat auch Logicas Produktmanager für das Mobile Campaign Management, Carsten Schmitt: “Logica gehört zu den weltweit führenden Unternehmen bei der Entwicklung innovativer Lösungen für die mobile Telekommunikation mit einem globalen Marktanteil von 60% am SMS-Verkehr. Mit der für Fiat entwickelten Lösung zeigen wir neue Wege für die Verschmelzung von unterschiedlichen Marketingformen auf und bringen gleichzeitig unsere auf dem Gebiet des Mobilfunks gewonnenen Erfahrungen ein. Durch das MCM können crossmediale Kampagnen mit nur einem einzigen Werkzeug in kürzester Zeit geplant und realisiert werden. Die Ergebnisse zeigen es schon nach wenigen Tagen: Dies wird von der Zielgruppe auf breiter Ebene angenommen und führt zu einer ausgesprochen hohen Response. Hierdurch wird unmittelbar der reale Geschäftsnutzen dieser Anwendung demonstriert.”